MACROENVOLVENTE
-
Poder de compra abalado
-
Alteração das preferências
-
Crescente prática da atividade física - fitness
-
Zumba
-
Autarquias apostam na criação/reformulação de espaços propícios à prática de desporto
-
Legislação dos velocípedes
-
Maior preocupação das fábricas com meio ambiente
-
Ligação entre laboratórios de investigação e indústria
-
Corte a laser, sublimação, gravação a laser, estampagem digital...
Análise Externa
MICROENVOLVENTE
-
Qualquer tipo de roupa com características propícias à prática de desporto
-
Os produpos podem ser adquiridos em vários pontos de venda - elevado poder de negociação
-
Cerca de 80 clientes ativos
-
Elevadas opções de fornecimento - reduzido poder de negociação
-
Cerca de 30 fornecedores
-
Mercado muito competitivo
-
Rivalidade quanto aos preços praticados
-
Mercado está ainda em ascensão
Presente no mercado desde 1997
Marketing Mix
-
preço: 3€-80€
-
produto: maior variedade
-
distribuição: lojas online e lojas físicas
-
comunicação: Publicidade Online;
Publicidade Televisiva;
Participação em eventos
Proposta de Valor: Roupa desportiva para fitness, com um forte contexto de moda e design
